Kampania PANDORA #DlaWszystkichMam z okazji Dnia Matki - case study

Kampania PANDORA #DlaWszystkichMam z okazji Dnia Matki - case study

Opublikowany

Dzień Matki to szczególna okazja w roku, przede wszystkim dla marki PANDORA, której głównym celem jest celebrowanie wyjątkowych w życiu każdej kobiety momentów. Z tej okazji marka wraz z nowo wybraną agencją social media click community, przygotowała kampanię, której celem było podkreślenie wyjątkowości każdej z mam. Oficjalny hasztag, na którym opierała się kampania #DlaWszystkichMam ściśle korespondował z globalną akcją “Wyjątkowe podziękowania”, trwającą równocześnie na stronie marki i pozwalał na przeprowadzenie konkursu w sieci, nie ograniczając się tylko do Facebooka czy Instagrama.



 ­– Fani marki, aby wziąć udział w konkursie, musieli odpowiedzieć na pytanie, dlaczego ich mama jest wyjątkowa i za co cenią ją najbardziej. Odpowiedź można było udzielić w każdym miejscu w Internecie tj. na portalach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, Pinterest, jak również na swoim blogu, forum, a nawet w komentarzu pod wybranym artykułem dowolnego portalu. Aby zgłoszenie zostało przyjęte należało dodać do odpowiedzi konkursowy hasztag #DlaWszystkichMam, dzięki któremu za pomocą programu do monitoringu sieci Sentione mogliśmy zbierać wszystkie poprawne zgłoszenia. Uczestnicy bardzo wyczerpująco odpowiadali na zadane w konkursie pytanie, a także bardzo często dodawali wspólne zdjęcia, a nawet filmy. - mówi Anna Ortman, koordynator projektu po stronie click community. Akcja trwała 10 dni, a wyniki konkursu zostały opublikowane równo w Dzień Matki w facebookowej aplikacji stworzonej specjalnie na potrzeby konkursu. Zwycięzcy mieli o co walczyć, gdyż pierwszą nagrodą w konkursie były dwa komplety biżuterii PANDORA dla mamy i córki, a także weekendowy pobyt w SPA Dr Ireny Eris.



W konkursie wzięło udział ponad tysiąc osób, z czego ponad połowa zgłoszeń została opublikowana na Facebooku (71%). Innym popularnym źródłem był Instagram (16%), blogi i mikroblogi (13%) oraz Google i fora internetowe (<1%). Konkurs, dzięki swojej nieskomplikowanej formie oraz zbliżającej się wyjątkowej okazji, jaką jest Dzień Matki, cieszył się dużym zainteresowaniem wśród odbiorców, których liczba przekroczyła zakładane na początku kampanii cele prawie 4-krotnie.

Konkurs z okazji Dnia Matki jest już trzecią realizacją agencji social media click community dla marki PANDORA. Za realizację działań kreatywnych po stronie agencji odpowiada Anna Ortman, koordynator projektu PANDORA.

Link do profilu PANDORA: www.facebook.com/pandorapolska

Autor tekstu: Anna Ortman

Kopiuj tekst

Udostępnij

Załączniki

Pobierz wszystkie

Pandora_click_community.png

grafika | 1,84 MB

Pobierz
logoclickcommunity.png

grafika | 52 KB

Pobierz
Pandora-grafika_konkurs_na_Dzie__Matki.png

grafika | 1020 KB

Pobierz

Click community szuka kolejnych artystów social media

Tym razem z chęcią poznamy Cię podczas E-marketing Day 2016 w Katowicach